По словам Александра Невзорова, сильная мотивация требовалась, поскольку связываться пришлось «с предельно скользкой и спорной фигурой».
В программе «Невзоровские среды» публицист рассуждал, что такое «Николай II в цифрах за последние 17 лет со дня канонизации, и какова доходность проекта под названием «Николай II»».
Невзоров сказал:
«В свете общенародной истерии по этому поводу, торжеств, захоронений, молебнов проект этот исчисляется примерно в 300 миллионов свечек по самому крайнему минимуму. Затем идут специальные требы, бюджеты крестных ходов, образки, иконочки, литература. Это еще сумма. В результате мы понимаем, что проект «Николай II» принес РПЦ как минимум 5–10 миллиардов рублей за эти 17 лет».