В свете изменений, происходящих в России за последний месяц, все сектора экономики задаются вопросом, как строить дальнейшую работу, как планировать бизнес, что ждет рынок. Не менее озадачен и потребитель, лишившийся значительной доли привычных и делающих жизнь комфортной брендов.
Особая роль сегодня отведена креативным индустриям. Как они могут помочь адаптации рынка к новым условиям и скорейшему переходу от периода неопределенности к развитию? Это вопрос был поднят на прошедшем 13 апреля круглом столе «Перспективы и возможности креативной экономики в новой реальности», участие в котором приняли ведущие эксперты креативных отраслей.
«Настало время, когда первичны культура и творчество, а к трендам, которые задают креативные сообщества, присоединяется бизнес, на них ориентируются, их отслеживают», – подчеркнул модератор беседы генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив, председатель Комиссии по развитию креативных индустрий Ассоциации менеджеров Роман Карманов. Спикер также выразил уверенность, что государственные деньги, выделяемые Президентским фондом культурных инициатив для авторов творческих и культурных проектов, системно меняют креативную отрасль.
Главное, как отметил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, сегодня для креативных индустрий – заразить российских предпринимателей ощущением перспектив и возможностей. Любой бренд – это, в первую очередь, эмоции, ощущения, которые возникают у потребителя при взаимодействии с продуктом. Сегодня перед медиа, перед селебрити и другими лидерами общественного мнения стоит задача подарить аудитории положительные эмоции, совместно с другими индустриями создавать новые бренды и связанные с ними впечатления.
«Сейчас «Русское Радио» находится на первом месте рейтинга Mediascope по ряду возрастных категорий, – подчеркнул Дмитрий Медников. – Люди объединяются вокруг тех ценностей, которые транслируют российские исполнители. Нам необходимо много работать, создавая бренды, ощущения, эмоции, чтобы помочь людям забыть об ушедших из России брендах. Но ответственность порождает возможности. Сегодня мы не только продолжаем развивать качественный контент на радиостанциях, но и реализуем ряд межиндустриальных проектов, например, активно ведем вместе с регионами работу по развитию внутреннего туризма в России, в том числе событийного и музыкального».
Также недавно радио MAXIMUM, входящее в состав «Русской Медиагруппы» запустило новый проект MaxiBusiness – гид для российских предпринимателей, в рамках которого успешные бизнесмены делятся своим опытом, инновациями, историями успеха, а также рассказывают об адаптации бизнеса к современным реалиям.
Генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров отметил, что в данный момент идет процесс принятия ситуации, что, конечно, порождает целую гамму настроений.
«Мы находимся в пластичном моменте. И пока непонятно, по какому пути мы пойдем. изменения, которых ждут люди с уходом иностранных компаний, сплошь негативные. Однако при этом 85% опрошенных верят, что отечественные производители смогут заменить покинувшую российский рынок продукцию», – заявил он.
