В связи с началом второй волны эпидемии коронавируса за последнюю неделю снизилась деловая активность и траты потребителей по всей стране.
По данным аналитического проекта Tinkoff CoronaIndex, в Ставропольском крае потребительская активность падает, но не так быстро. В целом за год траты ставропольцев изменились по структуре — уменьшились путешествия и развлечения, но при этом жители города стали больше тратить на образование, медицинские услуги и супермаркеты.
Россияне реагируют снижением потребительской активности на сообщения о росте числа заболевших COVID-19 и слухи о вероятных новых ограничениях. Значение Tinkoff CoronaIndex, который учитывает потребительскую и деловую активность, по России составило 5,8. В Ставропольском крае ситуация оптимистичнее, чем в среднем по России: по данным на неделю 26 октября-1 ноября, индекс упал на 0,3 пункта и составляет 7,3, что в целом соответствует норме. По сравнению с аналогичной неделей 2019 года потребительская активность даже выросла на 6%.
В целом за год сильнее всего упали расходы ставропольцев на кино (-63%), путешествия — сократились покупки авиабилетов (-76%), бронирования отелей (-61%), услуги турагентств (-46%) — и развлечения (-92%). Горожане за последний год стали реже ходить в рестораны: траты в этой категории снизились на 9%, зато в фастфуде увеличились на 19% (возможно, благодаря доставке).
Несмотря на падение в этих потребительских категориях, ставропольцы продолжают активно тратить деньги. За год больше всего выросли расходы на образование (+129%), что во многом связано с ростом популярности онлайн-курсов в период пандемии. Горожане стали больше тратить на покупки в супермаркетах (+25%), товары для дома и ремонта (+23%). Такой всплеск мог произойти из-за того, что потребители меньше путешествовали, сократили траты на “необязательные расходы”, больше времени проводили дома.
Также вырос спрос на медицинские услуги (+3% за неделю и +51% за год) и аптечные товары (+43 за год), что связано как с сезонным обострением простудных заболеваний, так и со второй волной пандемии. В целом по России за год в аптеках стали тратить на 40% больше, а в медицинских центрах — на 33%.
За последнюю неделю спрос упал на услуги турагентств (-50%), спорттовары (-26%), аренду авто (-22%). Потребители стали активнее ходить в кино (+70%) и покупать железнодорожные билеты (+11%).
За последние полгода самый высокий показатель индекса был отмечен в конце августа — в это время деловая и потребительская активность ставропольцев достигла 8,7 (год назад — 7,6). Многие всё-таки перед началом делового сезона поехали в отпуска, кроме того, конец августа — время подготовки детей к школе и обновления гардероба.
Помимо изменения структуры потребительских трат, аналитики Тинькофф отмечают, что пандемия изменила и потребительские привычки россиян. О чём говорит рост онлайн-платежей и безналичных расчетов. Это считалось временным трендом периода ограничений в связи с пандемией, но данные за июнь-сентябрь говорят уже не о тренде, а о формировании нового типа покупательского поведения. Многие сейчас покупают онлайн те товары, которые раньше приобретали только офлайн — например, одежду и обувь. Онлайн-платежи уверенно растут даже после завершения майской самоизоляции.
В целом доля онлайн-платежей в Ставрополе выросла в 1,2 раза (в России — также в 1,2 раза) с прошлого года (разница между средней долей онлайн-покупок с аналогичной неделей 2019 года). На 1 ноября доля онлайн-платежей составляет 20%, в 2019 году она была на уровне 14%.
Постепенно увеличиваются в крае и обороты бизнеса. Средняя выручка предпринимателей в сравнении с аналогичной неделей 2019 г. выросла на 1%. А вот средняя выручка по России так и не восстановилась — за последние месяцы показатели ниже на 1-6%, чем год назад.
По данным на прошлую неделю Ставропольский край находится на 13 месте в рейтинге потребительской активности. У соседей дела чуть хуже: Краснодарский край — 6,6, Ростовская область — 7,0.
Лидеры среди регионов по падению индекса за неделю 26 октября-1 ноября 2020 г.
1. Чукотский АО (4,2 балла) - 0,9
2. Магаданская область (5,1) - 0,6
3. Амурская область (6,2) - 0,5
4. Тульская область (6,2) - 0,5
5. Еврейская АО (7,4) - 0,5
Топ регионов с самым высоким значением индекса
1. Республика Дагестан - 9,2
2. Республика Тыва - 8,6
3. Чеченская Республика - 8,4
4. Республика Калмыкия - 8,1
5. Карачаево-Черкесская Республика - 8,0
Регионы с минимальным уровнем потребительской активности (по значению индекса)
1. Чукотский АО - 4,2
2. Ямало-Ненецкий АО - 4,7
3. Москва - 5,0
4. Магаданская область - 5,1
5. Московская область - 5,3
6. Ненецкий АО – 5,3
Данные актуальны на 1 ноября 2020 г.
