Происшествия Экономика Политика Общество Культура Отдых Спорт Выборы Спецпроекты Мнения
Маркетплейсы выжигают бизнес?
Виртуальные торговые площадки стремительно набирают популярность. Купить что-то за несколько секунд, не вставая с дивана, причем по выгодной цене, откровенно удобнее, чем отправляться в магазин. Реальный шопинг, конечно, имеет ряд преимуществ для отдельных категорий любителей побродить по торговым залам, получить консультацию продавца, померить понравившуюся вещь, но, в общем и целом, акценты явно смещаются. «Кавказ Пост» разбирался в вопросе.

Торговля без границ

Кстати, определенную роль в росте популярности маркетплейсов сыграли западные санкции. Стали один за одним уходить известные бренды. Но если какой-то товар исчез с полок магазинов розничной торговли (бизнес, естественно, несет потери), это не значит, что его стало невозможно купить в принципе. Кое-что, конечно, стало дороже, но главное, что не надо искать замену. Особенно очевидными плюсы магазинов в смартфоне выглядят в преддверие новогодних праздников. Решили обновить елку? Два дня ожидания и белоснежная лесная красавица высотой в 1,8 метра уже у вас дома за какие-то смешные полторы тысячи рублей. Наборы шаров и электрогирлянды в огромном ассортименте продаются по ценам, гораздо более низким, нежели в магазинах розницы. Подарки детворе? То же самое. Игрушки, сладости, даже гаджеты можно приобрести очень выгодно и, что важно, отказаться от товара, если что-то не утроило. Ковры, одела, подушки, бытовая техника, одежда, обувь, косметика, кажется, у маркетплейсов не осталось границ. Любой каприз за ваши деньги, а бонусом – хорошее настроение и удовольствие от выгодных покупок.

Впечатлениями с «Кавказ Пост» делится предприниматель из Ставрополя Анна Ермолаева, организующая квесты. «Площадками типа «Wildberries» пользуюсь и в личных, и в коммерческих целях. Для меня это предельно удобно. Выбрала, кликнула, заказала, а оплатила при получении, если все прошло хорошо. Покупаю костюмы для актеров, грим, реквизит, как-то даже довелось заказать очень страшный манекен для хоррора. Прохожие, когда я его забирала из пункта выдачи, были в ужасе, честно говоря, но для моей работы маркетплейсы – просто палочка-выручалочка».
Рекордный рост

По информации аналитического агентства INFOLine, маркетплейсы выросли более чем в 2,4 раза, а объем продаж превысил 1 трлн рублей.

За последний год число активных продавцов на маркетплейсах увеличилось в три раза, говорится в исследовании «Тинькофф eCommerce». Как пишут «Известия», темпы роста подтвердили и представители торговых площадок. По данным Минэка, на маркетплейсах свои товары и услуги предлагают более 217 тысяч малых и средних предпринимателей и самозанятых. Такой формат торговли позволяет упростить выход на большую аудиторию.

Количество субъектов МСП и самозанятых граждан, размещающих товары и услуги на коммерческих электронных площадках с 2019 по 1 июня 2022 года (последние доступные данные), составило более 217 тыс., заявили в ведомстве и уточнили, что активно приобретают товары через интернет 70 млн клиентов. Ежегодный прирост российского рынка электронной коммерции оценивается в 25–30% до 2025-го, спрогнозировали в министерстве. К примеру, на Wildberries количество юрлиц, у которых есть хотя бы один товар в наличии, составляет 241,5 тысячи.

На Ozon — 98 тысяч продавцов. Почти половина опрошенных (46%) отметили повышение прибыли после начала работы с маркетплейсом. А с выходом на каждую новую площадку обороты компаний увеличиваются в два-три раза.

Пандемия и ее последствия в 2021 году значительно изменили рынок российского ретейла и привели к его трансформации в сторону большего развития сегмента электронной торговли. За год продажи по данной модели увеличились более чем в 2,5 раза и превысили 1 трлн рублей, пишет Форбс.

Напомним, что эпоха маркетплейсов началась еще в 1995 году, когда был основан Amazon, и сейчас она переживает свой расцвет.
Технологии меняют правила игры

Представители малого бизнеса не устают жаловаться на приход маркетплейсов вроде Wildberries, Ozon, «Беру» и других. Аналогичная история с Amazon в США, где ранее прогневался экс-президент Дональд Трамп. Он заявил, что компания наносит урон рознице, которая платит налоги и создает рабочие места. Правда, потом оказалось, что влияние Amazon на экономику скорее положительное – маленькие фирмы могут продавать свою продукцию, не затрачивая больших усилий на это.

Действительно, у крупных интернет-магазинов обычно ниже средние издержки на единицу товара, чем у малого бизнеса – так работает эффект масштаба и экономику не обмануть. Об этом говорит Вадим Беляев, эксперт в стратегическом менеджменте. В экономической теории давно и убедительно ответили на вопрос, какого размера предприятия должны быть представлены на рынке. Все дело в эффекте масштаба – с ростом предприятия он усиливается, усиливаются его позитивные и негативные стороны. Если в отрасли негативный эффект масштаба сильный, а позитивный – слабый, то маленькие предприятия чувствуют себя сильнее крупных, у них издержки ниже. Если силён положительный эффект масштаба – все наоборот. В бизнесе это принято называть возможностью масштабирования.

Долгое время на рынке торговли одеждой было именно так – от роста фирмы негативных эффектов было больше, чем позитивных.. Благодаря новому формату продажи и новой логистике на этом рынке прямо сейчас снижаются негативные эффекты масштаба и усиливаются позитивные. Поэтому крупные компании выдавливают с рынка мелкие. То есть небольшие продавцы одежды не с Wildberries борются, а с прогрессом. И практика показывает, что эта борьба бесполезна, пишет bankstoday.net.

Владлена Кириллина